中国设计原创何去何从?

2017-09-07 11:21:23 小五君 5

  看完NUDE 衣帽架创始人沈文蛟先生的悲壮独白——《原创已死》后,我心里感慨万分,久久不能平静.......同样作为一名原创品牌创始人,NUDE 衣帽架曾经的荣耀,我见证过;NUDE 衣帽架今天的困境,我感同身受。所有坚持原创的设计师和企业大概都有一肚子苦水,今天借此机会,我也想聊聊“原创”这个话题

 NUDE 衣帽架创始人——沈文蛟

  NUDE 衣帽架创始人,前奥美广告创意总监——沈文蛟 

 在今天的中国,知识产权尚未得到保护的环境下,说得最多的是原创,死得最多的就是我们这些搞原创的人!原创之路,似乎举步维艰,只有一条死路。但我认为,如果就此就下一个“原创已死”的结论 ,似乎过于悲观。我以自己的亲身创业经历,作为案例支撑,斗胆和所有还在坚持搞原创的兄弟们说一句:坚持下去,搞原创就是向死而生!

 设计圈的朋友们可能都听说过“55度降温杯”,一分钟摇一摇快速降温。对,我就是55降温杯创始人之一。可以无愧于心的说:它不仅是一款关于父爱,饱含温暖的产品,更是我们的设计师团队无数个日夜加班加点、十年磨一剑的创意结晶。

55度杯

 众所周知,在2014年底,55度降温杯一经推出,立马引爆消费市场,成为年度爆款产品。并荣获2015年德国红点设计大奖,台湾创新设计大奖等多个重磅奖项。你可以说奖项不代表什么,但市场一定是最好的证明,这就是原创的力量,谁都不能否定!

 但谁也没想到,在我们还没来得及,好好享受这个产品带来的成就感时,中国山寨已经闻风而来!

 全国各地疯狂地出现了大量的“伪劣55度杯”。这些山寨企业利用消费者购买信息不对称、对55度杯真伪辨识度不高的空子,混淆视听。对降温杯的技术、商标、外观设计、产品包装,几乎全盘照抄。为谋金钱,以次充好,直接影响了产品口碑和品牌形象。

55度杯新闻报道

 祸不单行,2015年1月3日,因为一篇网友胡编乱造,没有任何根据的帖子,加上媒体盲目跟风报道,一夜之间,55度降温杯从云端跌入谷底。当年的55度降温杯,就是今天奄奄一息的NUDE 衣帽架,当年心如死灰的我,就是今天的沈文蛟先生。

 55度降温杯死了?

 并没有!它现在依旧很好!

 双重痛击后,我们一时间很气、很慌、也很懵,全团队运营整整停滞了一个月。在那段期间 ,我夜不能寐想了很多,坦白讲,也有过撂摊子的念头,但内心深处还是不甘心。这么好的原创产品,这么棒的创新设计,这么多人的呕心沥血,死在无良山寨和媒体误导的手下?不不不.....这太冤了!我不能放弃!

 首先,就是要为“55度降温杯”正名。我们开始找权威专业的机构做鉴定,这不容易,但我们做到了。通过不懈的努力,我们找到了最权威鉴定机构——欧盟标准ROHS,鉴定55度降温杯的材料是绝对健康安全的。

 接着我们召开发布会,公开展示分析55度杯的健康材质和科学降温原理。通过这次发布会,击破了坊间的虚假传闻,我们得到了一些专业机构和媒体粉丝的支持。第一战打得漂亮,至少看到了曙光。

55度杯材料鉴定

 然后就是打假维权。以前的我,一直以为只要设计创新,做好产品就够了。通过这次打击,我也开始自我反思,作为设计师出身,商业意识和维权发声意识确实是个大短板。中国的山寨盗版不仅阵容强大,根基牢固,而且猖獗无良,来势汹汹。遍地都是假冒伪劣产品,我们根本无法杜绝。

 既然这样,我也不纠结了,先把自己能做的做好。我们以正品品质作支撑,更新产品包装和防伪标志,开始大面积进行维权持久战。在这个过程中,这些盗版商不仅稀释我们的流量,以恶意的营销手段和劣质的产品品质,低劣的价格,使“55度杯”的产品形象一落千丈,竟然还联合一起反击我们,加上舆论导向的偏颇,一时间,我们的55度杯成了网友口中的“伪科学”,我们的正品反而被污蔑为盗版。55度杯就像是我的孩子,被这样不公正的对待,作为父亲的我,痛心疾首,有苦难言,可想而知。

 怎么办呢?我意识到,在打击盗版,坚持维权的道路上,我们还需要发声!在这个信息时代,你不发声,你就会被埋葬。我们要为原创发声!原创设计需要更开放包容的创新空间 ,原创产品需要得到更多的支持和曝光。为此,我们举办321设计师节,给设计师放假,为原创站台,壮大士气。我们还开辟洛客发布平台,为原创设计产品走向大众,提供一个更好的发布平台。

321洛客设计师节

 不仅如此,我们还做了大量的事件传播和公关活动,全国各地举办展会,联动国内各大品牌,共同为原创发声,为世界500强提供原创设计,加强品牌知名度,我们的努力,也得到了国内知名原创插画师,著名艺术家,以及众多时尚IP的支持,与55度一起推出了联名系列,为原创发声站台。

礼品展俯视图

 通过不断的努力,今年年初,也幸运的得到了《奇葩大会》的青睐,节目邀请55度杯创始人之一贾伟,压轴演讲。通过《奇葩大会》,更多的人了解到55度杯背后的感人故事和产品本身的温情寓意。55度杯,又一次火了。这一次,用一句时髦的话说就是:很多人“黑转粉”了。

洛客创始人

 公关发声是一方面,在我看来,产品依旧是基础,坚持原创是王道。55度可以打造一个降温杯年度爆品,就有潜力打造更多爆品。我们坚持原创,继续创新,不断对产品更新迭代,开创新的杯类品牌线。从降温杯、创意杯、智能家居杯,到降温新物种,降温碗、降温棒等全品类产品,不断强化品牌,创新品类。在未来,55度不止局限于杯子,将会涉猎更多领域,打造爆品王国。

职来职往剧照

 通过一系列动作,不断努力。从2014年到2017年,我们经历了一夜火爆,销售过亿的盛况,也品尝了跌入谷底,低迷困惑的痛苦,但55度没有一蹶不振,跌倒了就重新爬起,东山再起。如今 ,我可以说,我们做到了。

 2017年,55度天猫日均销售额翻10倍,季度销售额等同于2016全年销售额。最重要的是,经历三年的时间,我们得到了很多用户和粉丝的重新认可!这不是原创的力量,这是坚持原创的力量!

 一路走来,并不容易,但我觉得,获得红点奖的55度杯可以重新活过来,同样获得此殊荣的NUDE 衣帽架,当然也可以!最重要的是,坚持创新,死磕下去。

 

当然,55度杯能取得今天的成绩,也离不开社会各界的支持,55度也想为中国原创出一份力,打造真正的国民原创品牌。对原创设计师,55度可以提供最好的设计平台,为有潜力,有理想的设计师提供资金支持和项目支持。对原创企业,55度将整合最优质的产品供应链,最有经验的市场营销团队进行合作。

 

在中国,原创这条路不好走,55度陪着大家一起走!

 


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